Mer mediesirkus for annonsørene
Det kan se ut som om resepten for å få avissalget og trafikktallene på internett opp er stadig mer mediesirkus, ikke kvalitetsjournalistikk.
På en dag hvor fasiten for reklameomsetningen viser et fall på godt over 600 millioner kroner i første kvartal er det kanskje like greit.
I dag har de dårlige nyhetene fosset over medieindustrien nok en gang. Men det har også noe så sjeldent som en gladnyhet.
For å ta de dårlige nyhetene først. Statistisk sentralbyrå har slått fast en gang for alle at finanskrisen har gått over til å bli resesjon. Det innebærer en betydelig svakere norsk økonomi enn hva ekspertene har trodd med et fall i brutto nasjonalprodukt på 1,0 prosent i første kvartal.
Samtidig har Institutet för Reklam- och mediestatistik offentliggjort tall som viser at reklameomsetningen i Norge har falt med 13,9 prosent i første kvartal, altså godt over 600 millioner kroner.
Det innebærer at hardt prøvede mediebedrifter kan komme til å måtte kappe adskillig mer enn de drøyt tre milliarder kronene som samlet sett skal kuttes i landets mediehus.
Da er det en mager trøst at fallet er større i vårt naboland Sverige. Her har en hel milliard kroner fordampet fra reklamemarkedet, som er en prosentvis nedgang på drøye 15 prosent.
Som om ikke det er nok løper det inn en melding fra Media Guardian om at Mecom, David Montgomerys europeiske avisgruppe, rapporterer om en annonsesvikt på 22 prosent.
I Norge er det særlig avisene som sliter. Regionavisene sliter med svikt i rubrikkannonser, stilling ledig og eiendom. Løssalgsavisene sliter med et mindre fall i merkevareannonseringen, men sliter atskillig mer med synkende opplagsinntekter.
De mange kostnadskuttene som følge av det voldsomme inntektsbortfallet i avisene og til dels også i ukepressen har fått mange til å frykte for kvalitetsjournalistikkens kår. Ikke ubegrunnet, for kvalitetsjournalistikk koster.
Men samme dag som alle disse dårlige nyhetene fosser inn over oss kommer gledesmeldinger om at både Dagbladet.no og VG.no har opplevd en eventyrlig trafikkvekst. Som om ikke det er nok skal til og med løssalget for en del aviser ha skutt i været.
Det kan både nettet og avisene takke Alexander Rybak og Synnøve Svabø for. Alexander Rybaks seier i Eurovision Song Contest i Moskva har skapt et hysteri uten like. Det samme har Synnøve Svabøs kommentatorprestasjoner under finalen i Moskva.
Så det kan se ut som om det ikke er kvalitetsjournalistikk som skal til for at norske medier skal få en etterlengtet opptur, men et skikkelig mediesirkus som bare en seier i Melodi Grand Prix kan skape.
Neste år blir mediesirkuset enda billigere. Da holder det med en innenriks flybillett til Oslo.
NRK håper å finansiere en del av kalaset med sponsorinntekter. Så får vi andre mediefyker inderlig håpe at annonsørene også kjenner sin besøkelsestid i forhold til trykte medier og internett.